搜尋引擎優化 :個人化搜尋對SEO的影響

多年前,每個人看到的搜尋結果,是一模一樣的。現在,沒有一個人看到的結果會是完全相同的,就算是在無痕模式也是如此。是的, 搜尋引擎優化 ,要開始將個人化因素(Personalization)納入考量了!搜尋引擎致力於提供最好的搜尋結果,但對每個人而言,相同的搜尋詞,"最相關"的結果不盡相同;雖然搜尋結果並不是截然不同,但仍然會根據一些個人因素,而有差異;例如,你的所在位置?你認識哪些人?你的搜尋習慣是如何等等。

搜尋引擎優化:國家的影響

個人化因素對 搜尋引擎優化 結果產生重大影響的,第一個就是國籍了。因為國籍的不同,每個人在搜尋同一個關鍵字的時候,可能會出現的結果會有顯著的差異。這個現象對台灣網民來說,感覺可能不會特別明顯,這邊可以舉例:土豆來說明,在台灣土豆也是花生的意思,但在大陸土豆是馬鈴薯的意思,但實際搜尋土豆,發現出現的搜尋結果都是土豆網,這顯示大部分台灣的網友搜尋土豆,是要追劇,跟食物沒有明顯關係。

搜尋引擎優化-國家的影響

對於母語是英文的國家而言,可能就會產生顯著的搜尋結果差異;因為同一個單字,在不同國家可能是不同的意思,最經典的例子是足球。在美國搜尋football,會得到橄欖球的相關搜尋結果,但在英國搜尋football,得到的結果卻是足球的搜尋結果。

搜尋引擎優化:地域性(Local Search)的影響

關於SEO 搜尋引擎優化 ,第一個最顯著的個人化因素就是你的所在位置,你的所在位置不同,顯示的搜尋結果可能非常不同。當你在台北和台中搜尋麻辣火鍋,出現的絕對是當地的火鍋店;因此,對於部分企業而言,當地化的SEO是非常重要的,如果你在許多城市有連鎖店,更要注意當地化的SEO,讓使用者可以搜尋到相關資訊。如果你的公司是跨國企業,則SEO還要考量到跨國性SEO的優化問題。

搜尋引擎優化 :個人搜尋歷史(Personalization)的影響

以下針對影片內容簡單翻譯:

Google的官方影片,曾經針對個人使用歷史具體說明,有時候Google會以你個人的搜尋經驗來個人化你的搜尋結果,例如,你曾經搜尋recipes,然後點擊了Epicurious.com的網站,那麼以後你再次搜尋recipes,Epicurious.com的搜尋結果可能會高一點。

個人瀏覽點擊歷史

或是舉例,某A搜尋star,可能是要搜尋星象圖,某B搜尋star,可能是想找八卦星聞。因此,A和B後續點擊了什麼網站,相關的紀錄可以幫助Google優化你的個人搜尋結果和體驗。

個人社交網絡連結

個人在社群網絡,朋友是哪些人?加入什麼社團?有過什麼互動等等,例如,你的朋友曾經分享過什麼文章給你,這些都可能會影響你個人的搜尋結果,你看到的結果是哪些網站,網站的排名等。

那麼Google是如何個人化你的使用體驗的呢?如果你搜尋的時候,登入了gmail的話,Google就能夠根據你的過去的瀏覽歷史優化搜尋結果;假設你登出的話,Google則會用你過去180天的歷史做參考。假設你不希望Google利用過去的歷史提供搜尋結果,可以刪除Chrome的瀏覽紀錄,如此相關設定就會在您已登入的所有裝置上生效。

建議搜尋詞

當我們在進行搜尋的時候,搜尋引擎很聰明地會猜測我們想要搜尋的關鍵字是什麼,並會即時在搜尋框下方顯示建議搜尋詞,這個建議搜尋詞,其實也受到個人搜尋和瀏覽歷史的影響。

因為筆者從來沒搜尋過土豆,所以顯示的建議搜尋詞,應該就是以網友最大宗的搜尋需求給予建議。

由於過去的點擊情況會影響現在的排名,除了希望吸引個別使用者第一次點擊,更要能夠確保,在一些地域性以及有多重意義的搜尋詞,你的目標群眾能夠搜尋到並點擊你的網站,品牌印象以及網站標題的吸引力變得更重要了。

此外,由於社群網絡的連結對於搜尋引擎優化結果的顯示也有影響,因此社群網站的經營策略也非常重要,不只是要影響你的潛在購買者,最好還要能夠影響對你的潛在購買者有影響力的群眾。

搜尋引擎優化 :個人化體驗的間接影響

大量的搜尋行為變化

當大量的群眾搜尋瀏覽行為突然有了一致性的變化,形成了一個模式(pattern),這個模式也「可能會」對搜尋引擎優化結果產生有力的影響。舉例,原本搜尋胡椒餅的人可能是在搜尋食譜,或是各地有賣胡椒餅的店面,但最近饒河夜市的胡椒餅得到米其林一星,很多人搜尋胡椒餅後都點擊了饒河夜市胡椒餅相關頁面,這可能就會讓搜尋引擎決定,第一頁的搜尋結果,要顯示較多跟饒河夜市胡椒餅的相關頁面。

大量社群分享的影響

除了上述的情況會產生一個模式去影響搜尋結果,社群分享也可能對搜尋結果產生一個模式,如果突然之間很多人分享了一個特定頁面,有「可能會」影響這個頁面的排名結果。

SEO入門9堂課:HOME

1—SEO新手必學第一課-搜尋引擎運作原理

2—SEO 搜尋引擎優化-網站排名的關鍵因素

3—SEO網站優化-如何規劃網站架構

4—SEO網站優化入門-行銷人必學HTML語法

5—內容行銷VS. SEO優化-缺一不可的網站排名密技

6—什麼是網站權重?網站權重與排名

7—什麼是反向連結?如何建立反向連結提升SEO排名

8—社交訊號(Social signal) 對SEO排名的影響

9—個人化搜尋(Personalization)對SEO排名的影響

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