社交訊號(Social signal) 對 SEO排名 的影響

什麼是社交訊號?

在Facebook、Twitter、Google+等社群媒體上,按讚、轉發、分享這一類的行為,都能夠提升一個網站的社群媒體能見度。而搜尋引擎會去爬取你的Facebook、Twitter和Google+等的相關連結,並且計算相關的按讚數、轉發數、分享次數等等,這就是社交訊號(Social Signal)。這些社群上的互動,對一個網頁 SEO排名 產生的影響,就像一個網頁被引用,產生的效果類似SEO反向連結。

由於搜尋引擎的主要目標,是要提供相關性內容給使用者,而這個相關性有很大一部分是看一個網址有多常曝光,由於社群網站的崛起,很多的網路行為發生在社群媒體上,也因此搜尋引擎漸漸將社交訊號視為一個排名訊號。

社交訊號是否影響網站 SEO排名 ?

Google 官方說法:NO

Google 的Matt Cutts 在2014年回應下列問題,直言並未使用Facebook和Twitter的訊號做為排名演算法。

問題:Are Facebook and Twitter signals part of the ranking algorithm? How much do they matter?

Google的回應是,Google對於Facebook 和Twitter的頁面並沒有特別的待遇,就像對待其他任何網頁一樣。

影片:

問題一:部分頁面被封鎖

Google並未將粉絲數列為一個排名訊號。原因是,搜尋引擎必須爬取這些帳號,然後爬取相關頁面的連結。但自從Google發行了企鵝演算法後,許多社群媒體將他們的外連連結設定為no-follow。

以及一些頁面被封鎖,封鎖的原因可能是隱私權相關設定,或是私人社團等等,這些因素讓搜尋引擎無法爬取連結。

問題二:帳號識別資訊隨著時間發生改變

當搜尋爬蟲爬取網站並取樣的時候,發現隨著時間的變化,社群帳號頁面上的內容是會轉變的,例如,你和朋友的關係可能改變了、或是你封鎖了某個帳號,但這些事情可能發生在搜尋爬蟲採樣之後,而事後搜尋引擎可能必須要回頭再去找這些相關的改變;原本要辨識一個帳號的真偽就已經不容易了,這些隨著時間不斷發生的變化,這也讓搜尋引擎更難判斷一個帳號的身分,除非能夠解決這樣的問題,否則很難將社交訊號列入排名訊號。

只能說,社群訊號和搜尋排名是有關連性的,而非有因果關係。

Matt Cutts也說明,也許十年後,如果網路帳號是更公開化的,讓搜尋引擎更容易辨識帳號真實性,以及帳號間的社交連結,那麼也許搜尋引擎就會將社交訊號列入排名因素。

SEO專家看法

雖然Google一再宣稱,並未將社交訊號納入網站排名因素。但很多SEO專家並不這麼認為,仍然有很多專家針對社交訊號對SEO的影響,進行各式各樣的測試,例如2016年,cognitiveseo這個網站,針對2,300萬個社群分享進行研究,並發現社交訊號對SEO是有影響的:

他的研究方法, 是基於Facebook, Google+, Pinterest and LinkedIn這幾個社群網站的社交訊號,分析這些網站的相關分享。他們檢視了將近300,000篇網頁內容,這些內容是隨機選出的34,000個關鍵字排名前10名的頁面,而結果顯示社交訊號和的排名是有相關性的,然而有關聯性並不代表有因果關係,這只代表分享和排名是有某種關係存在的。

國外SEO業界的兩大龍頭:MOZ和Search Engine Land 在探討搜尋排名的成功因素時,都將社交訊號列入其中,只是這邊所說的"成功因素",並不是"排名因素",也就是,他們都相信,社交訊號和網站排名是有關聯的,但並不確認有因果關係。

結論:

究竟是分享導致較高的排名、或是排名較高的頁面自然會得到更多分享?

以科學角度來說,有關聯不代表有因果關係,其中到底是什麼樣的關聯,可能沒有表面上顯示的這麼簡單。許多SEO相關的測試證實,社交訊號與網站排名是有高度相關性的,而因果關係並無法得到證實,但無法證實也並不代表就不可能發生。但經營好社群帳號,可以提升品牌知名度、導入更多流量,還能夠間接影響SEO排名,可見建立一個具有整體性的社群行銷策略、提升社交聲量是非常重要的。

社交訊號有哪些?

社群聲譽

就像反向連結,不是每一個網站連結都有一樣的權重,同樣地,搜尋引擎也不會認為每一個社群帳號都是一樣的。就像網站可以製造假連結或是買連結,我們任何一個人也可以輕易地創建新帳號,或是買粉絲。

所以,搜尋引擎要如何避免假帳號的蒙蔽呢?其實,一個帳號只要有幾個"有品質"的朋友,並且有一些互動交流,就可辨識真偽了。

既然社交訊號有其影響力,我們當然都希望社群帳號有好的聲譽,這其實不難,只要正當地經營帳號,跟粉絲真誠地互動就可以了。

社群分享

一個網站獲得越多SEO反向連結,他的網站權重和排名都會提升;而社群帳號也是類似的道理,得到越多的分享越好。

社交訊號如何影響網站 SEO排名 ?

建立社群連結

社群連結有它固有的權重,特別是來自可信的社群媒體平台,可以提升你的網路能見度。

在你的FB、Youtube、Instagram等帳號,加上你的官網連結,這也是另一個充分利用這些反向連結的方式。

強化內容分享

要擴散網頁內容、強化內容行銷,社群媒體是強大的平台。

此外,你的網站可能有部分的網頁內容是非常重要的,透過在社群平台重複地分享這些內容,是導流的絕佳方式。

增加網站權重(Domain Authority)

雖然沒有直接證據顯示,社交訊號會提升網站權重(Domain Authority),社群媒體對網站的信任度評價也會相對較高。而社交訊號較強的網站,也通常會有更高的轉換率和品牌忠誠度,進而帶來更多的銷售、口碑行銷效果,然後帶來更多正面的評價和網站流量,產生一個正向循環。

如何提升社交訊號

站內優化因素

  • 網頁置入分享按鈕
  • 將頁面與社群帳號做連結
  • 部落格

建立公司的官方部落格,建議至少每週發一篇文。一個網域擁有越多的內容,它就有更高的機率取得好的排名,以及更多的流量,最後的效果是可以強化網站權重(Domain Authority)。

站外優化因素

  • 申請社群帳號

包括FB、Twitter、Pininterest、Youtube等等,這部分要根據不同的市場和使用者行為判斷,要申請哪些社群帳號,並開始好好的經營這些帳號。

  • 優化Google+

部分SEO專家相信,經營好Google+對搜尋排名會有正面影響,畢竟,Google+是Google自家的社群平台。做法包括:

  • 優化你的官方Google+頁面,在裡面置入你的官網連結,並等到你網站的META被完整地載入。此外,也在你的Google+頁面置入所有社群帳號的連結。
  • 在Google+進行品牌行銷相關活動
  • 寫一些好的文章,然後將專家部落格加入你的Circle,並與與專家部落格交流。
  • 找到你的利基客群存在那些社群,然後把他們當成朋友,去回應、解決他們的問題
  • 適當地使用Hash tags
  • 優化Google+網址(因為原始的Google+網址很長很醜)

最後,則是整合站內和站外的優化因素,每發出一篇新的部落格文章,就透過你的社群平台做分享。然後使用"連結"按鈕,鼓勵部落格的讀者加入你的社群平台,隨時追蹤你的最新內容。並在你部落格的每篇文章加入社群分享按鈕,讓這些內容可以更容易被分享、轉發。

 

SEO入門9堂課:HOME

1—SEO新手必學第一課-搜尋引擎運作原理

2—SEO 搜尋引擎優化-網站排名的關鍵因素

3—SEO網站優化-如何規劃網站架構

4—SEO網站優化入門-行銷人必學HTML語法

5—內容行銷VS. SEO優化-缺一不可的網站排名密技

6—什麼是網站權重?網站權重與排名

7—什麼是反向連結?如何建立反向連結提升SEO排名

8—社交訊號(Social signal) 對SEO排名的影響

9—個人化搜尋(Personalization)對SEO排名的影響

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