什麼是 網站權重? 網站權重 與排名

什麼是 網站權重?簡單來說,就是搜尋引擎對一個網站的重要性打了分數。舉一個簡單的例子說明,當我們需要一項資訊的時候,我們會怎麼取得?例如,當我們想要知道法律相關問題,可能上網搜尋、可能會去圖書館找書,可能會問有相關經驗的朋友,有必要時會找律師諮詢,而當我們需要知道的是房地產相關法律問題,我們可能會找該領域的專家代書,這是因為我們相信專業和權威。在人類蒐集資訊的時候,我們會有一個「信任」的機制,也會相信「權威」,這是我們以自己的認知和判斷,給予各種資訊來源不同的信任度和權重。

同樣地,搜尋引擎也有它的信任機制(Trust),並透過這個機制給予各個 網站權重 (Domain Authority), 網站權重 越高,網站排名就會相對越好。

網站權重 (Domain Authority)

當人們越來越倚賴搜尋引擎取得資訊,而網路上的資訊來源那麼多,搜尋引擎要幫助人們找尋可靠的資訊來源,也需要一個機制去判斷網站的權重。

搜尋引擎使用複雜的演算法去找尋、讀取、並確認網頁的主題,然後將搜尋詞跟成千上萬個網頁去匹配,找到最相關的頁面,做出排名,也因此對搜尋引擎而言,它必須能夠判斷網頁的權重。

你的網站是權威嗎?它是否被廣泛認定為特定領域專家?

搜尋引擎對網站權重的判斷,下列幾種訊號為主要方向:

內容相關性

搜尋引擎會閱讀並分析一個網頁的內容和主題,然後將這個頁面與特定主題建立關聯性。早期,搜尋引擎主要是針對一個"頁面"給出權重,但現在搜尋引擎越來越聰明了,它還會判斷一個頁面的語言,結構,以及其他特色去決定這個頁面與一個主題的關聯性,然後判斷它對使用者的實用性。

外部連結

搜尋引擎了解了一個頁面的內容之後,接著他就會從外部訊號去協助判斷網頁的主題相關性。自從Larry Page 發明了PageRank之後,外部連結就成為搜尋引擎判斷的重要指標。就好像民主政治的投票機制,一個候選人得到越多票數,就代表其得到更多的認同;一個網站得到的外部連結,就彷彿是投票數,外部連結越多就代表這個網站是越具有權威性的。而就像一個候選人有越多大咖站台,他就得到越有力的背書。

Google演算法最初的核心,是PageRank,用以評估哪些網頁得到最多有價值的連結。這是如何運作的呢?網頁的權重是會移轉的,當A網頁連結到B網頁時,A網頁會將部分的權重移轉到B網頁。也因此,一個頁面得到越多的外部連結,就彷彿得到越多的選票,它的權重就會越高。此外,如果一個網站得到越多具有權威性網站的連結,得到的權重就會更高。

(延伸閱讀:網站連結與SEO)

社交訊號究竟是不是一個排名因素呢?2010年Danny Sullivan寫了一篇文章,關於社交訊號對於網站排名的影響,在當時並未引起太多注意。但這篇文章發表兩週後,Google就發布了官方影片,說明社交訊號對排名是否有影響?是的,確實有影響。

什麼是社交訊號?包括:社群網站的分享,轉發,按讚,以及在社群網站上的能見度等等,都可以算是社交訊號的一部分。整體而言,社交訊號對於網站的權重會有正面影響;究竟社交訊號怎麼樣影響網站排名?應該如何經營社交訊號?想要進一步鑽研的話,(延伸閱讀:社交訊號與SEO)

參與度(Engagement)

Website Engagement並沒有一個正式的中文翻譯,筆者暫時將之翻譯為網站參與度。網站的參與度以及和訪客產生的互動,也是網站品質的指標,搜尋引擎也試著用各種不同的方式去衡量這個互動的品質。如果一個絕妙的網頁標題得到成千上萬的點擊,但是網站停留時間卻很短,搜尋引擎會怎麼判定這個頁面?

網站跳出率

訪客是否透過自然搜尋(organic)到達你的頁面,開啟網頁後是否很快就關閉頁面了?如果頁面跳出率很高,會被搜尋引擎視為參與度較低。雖然這不代表,跳出率本身就是一個排名因素,但網站跳出率確實會影響搜尋排名。

網站停留時間

訪客進入網頁,停留的時間多長?跟同類型的網站、主題相比,停留時間相對較長的頁面,則會被視為是參與度較高的網站,內容也會被認為是相對品質較高。

社交訊號

是的,社交訊號又出現了。對於一個網站的互動性而言,社交訊號很顯然地是指標之一。好的內容,訪客就會按讚、分享,詳細內容可見上一段落說明。

網站轉換率

通常點擊率越高,轉換率也相對較高;這是因為如果人們對特定的主題很感興趣,通常這會帶來更高的購買或註冊率。而為什麼一個網站的轉換率越高,會帶來較高的排名呢?因為這代表了,網站居於領導地位,真的能夠賣出產品,或是註冊加入會員等等,而這個比率代表了,網站是否可以達成訪客目標,的一個終極指標。

網站轉換率是沒有絕對數字的,什麼樣的轉換率是高或是低,還要看產業別而定。但是,可以全產業的平均數值做為參考:

從Moz的研究可以看到,表現一般般的網站,轉換率會落在2%左右,5%就已經是表現很好了,而獨角獸網站的轉換率可以高達11%!

網站歷史 與 網站權重

根據網站存在的時間,搜尋引擎可以判斷,網站是否是一個正常的網站,以及這個網站過往的表現如何。何謂過往的表現,以及是否正常?如果你的網站一直是以汽車為主題,突然之間多了很多美妝報導;或者是突然開始連結到一些聲譽不佳的網站,都會帶給搜尋引擎警訊。

如果一個網站曾經有過作弊的動作,並且受到搜尋引擎的懲罰,這樣的網站經過長時間的努力,可能也很難回到原本的排名。

簡單來說,一個網站存在的時間越長、表現越優良,對於搜尋排名就是一個正向的循環。而一個新的網站,不可避免的,就是需要一些時間讓網站權重慢慢累積,也因此想要名列前茅就需要更長的等待時間了。

SEO入門9堂課:HOME

1—SEO新手必學第一課-搜尋引擎運作原理

2—SEO 搜尋引擎優化-網站排名的關鍵因素

3—SEO網站優化-如何規劃網站架構

4—SEO網站優化入門-行銷人必學HTML語法

5—內容行銷VS. SEO優化-缺一不可的網站排名密技

6—什麼是網站權重?網站權重與排名

7—什麼是反向連結?如何建立反向連結提升SEO排名

8—社交訊號(Social signal) 對SEO排名的影響

9—個人化搜尋(Personalization)對SEO排名的影響

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