Website Structure

網址架構規劃

  • Main Category 沒有連結,對搜尋引擎而言,沒有主分類這個層級
  • Subcategory 以中文網址來看,或是轉成英文的網址(變成亂碼),Subcategory 和下一層級,沒有上下層關係

潛在的SEO問題

  • 主分類「飲料零食」頁面不存在,也因此和次分類「咖啡」之間的連結不存在,搜尋引擎可能不知道如何給予次分類權重。
  • 麵包屑連結中斷,當使用者試著從麵包屑連結,連到「飲料零食」這一頁,就產生了404錯誤
  • 子目錄「咖啡」應該是「茶飲、咖啡、水」的下一層,但在這個網址架構下,沒有上下層級關連
  • 不論從網址結構和內部連結建立來看都失去了具有價值、可以建立內部連結的頁面
  • 失去潛在的反向連結建立頁面

建議網址架構

  • 建議主分類頁面應該存在
  • 建議網址結構要符合內容層級結構

多面向導覽

  • 大型電商網站,由於產品分類、項目非常多,因此常使用多面向導覽(Faceted Navigation)
  • 以”咖啡”這個關鍵字來看,被收錄的頁面共有12萬個
  • 但”咖啡”這個品項,目前只有116個商品
  • 可能原因:
    • 使用多面向導覽,產生了許多內容重複、網址不同的頁面
    • 被收錄的產品已經下架
建議處理方式
  • 因為使用多面向導覽,同一產品在不同導覽下,但此網站已經使用標準連結元素,解決此一問題
  •  將已經下架的產品頁面,重新指向到新的產品頁面

Content Optimization

頁面內容優化

分類頁優化

檢視頁面內容是否和重點關鍵字是否有關?以及錨點文字的建置狀況

產品頁優化

豐富內容、置入重點關鍵字

關鍵字布局

關鍵字研究,並根據不同層級的頁面,選擇適合的關鍵字

META

關鍵字研究,並根據不同層級的頁面,選擇適合的關鍵字

分類頁優化

分類頁在電商網站來說,是關鍵字策略很重要的一環。它是要導入大量流量、廣泛關鍵字著力的頁面。

  • 大部分電商網站,分類頁內容都很薄弱,要設法豐富內容
  • 著重於連結建立,特別要著重錨點文字設定,讓關鍵字和網址產生連結
  • 由於此量販店網站,主分類頁不存在,因此以次分類頁「茶飲.咖啡.水」為例

     

以分類頁「茶飲.咖啡.水」為例

  • Meta Description 中有置入咖啡、茶飲、水的關鍵字,只是描述內容中沒有相關內容
  • H1:本頁未設置h1
  • H2:本頁的H2內容,是次分類的選單內容,因此沒有咖啡、茶、飲料的相關內容
  • H3:本頁的H3內容,是第三層選單內容,因此茶、咖啡、水的關鍵字,都置入於H3的等級,另外在wrapping block-level element 置入很多關鍵字,透過這個方式提升頁面內容和關鍵字的相關性 

產品頁優化

「味全貝納頌經典拿鐵」為例,本頁透過下列方式,共置入29次「味全貝納頌經典拿鐵」關鍵字。

  • Meta
  • Meta Property
  • wrapping block-level element

關鍵字布局

SEO

層級關聯

上下層級間的關聯性
SEO

主題針對性

每一個頁面(網址)主題明確
SEO

關鍵字搜尋量

將搜尋量納入產品分類的考量

以分類頁「茶飲.咖啡.水」和次分類頁「咖啡」為例

分類頁「茶飲.咖啡.水」,以分類的命名方式來說,這一頁有茶飲、咖啡、水三個主題,雖然從命名一眼可以看出有這三個大分類,但是以SEO來講,這一頁主題變得不明確了

另外發現,在「米油沖泡」這個類別,還有「咖啡.茶包」的頁面,這一頁同樣也將「咖啡」做為重點關鍵字經營,而形成一個主分類頁、兩個次分類頁競爭一個重點關鍵字的情形。

「咖啡」這個關鍵字的搜尋量,無疑非常龐大。但觀察量販店這個頁面,「咖啡」關鍵字是放在飲品項目,不包含即溶咖啡。搜尋咖啡,在搜尋結果第一頁的結果,前面除了Google map、維基百科、新聞,1-5名都是部落格,第6名是momo的頁面,第13名是pchome的頁面。

這顯示,搜尋「咖啡」這個關鍵字的人,搜尋動機主要是找咖啡店、找部落格文章,以及沖調咖啡。momo和pchome 排上的頁面,都是沖調咖啡。或者是,電商網站上沖調咖啡的銷量比罐裝咖啡好,因此將咖啡這個關鍵字,置入沖調咖啡的頁面。

Technical SEO

Structured Data Markup

結構資料標記對電商往站優化來說,可以有效增加搜尋結果的資訊性和點擊率

Breadcrumb Tag

麵包屑語法除了在網站導覽上非常重要,也是電商網站SEO的重點優化因素

Mobile Friendly

行動裝置友善度對於電商網站非常重要,對於SEO來說也是重點排名因素

Duplicate Content

電商網站因為品類、品項龐大,不同的分類頁、多面向導覽都會造成大量重複內容。

Robot.txt

Robot.txt 可告知搜尋引擎,是否可以存取網站的某些內容,常用於宣告網站地圖的存放位置,

Website Speed

網站速度是Google官方宣稱,搜尋排名的重點影響因素

此網站結構資料標記(Structured Data Markup)作法完整且標準,麵包屑語法(Breadcrumb Tag) 除了主分類頁面不存在,而使得麵包屑連結中斷,並無其他技術上的問題,因此,行動裝置友善度(Mobile Friendly)測試結果也符合標準,因此只針對內容重複性(Duplicate Content)、Robot.txt 和網站速度三個部分探討。

重複內容 (Duplicate Content)

重複內容的定義:同樣的內容,不只出現在一個地方,對搜尋引擎而言,地方就是URL

每個URL盡量不要用一樣的Title、Description

  • Multiple URLs:此網站使用多面向導覽,也因此產生了很多重複內容,以「貝納頌咖啡」這個產品為例,就因為categoryId產生了兩個網址不同、內容相同的頁面。因此,其在”產品頁”的層級設了Canonical 語法,告訴搜尋引擎「貝納頌咖啡,要收錄的是哪一個網址。
其他會產生重複內容的狀況如下,都應該使用Canonical 語法告訴搜尋引擎,應該爬取、收錄的是什麼頁面:
  • Session ID URLs:系統自動產生的URL,例如設置追蹤碼就會發生這個狀況
  • 網址的大小寫
  • HTTP、HTTPS:下列這兩種網址,會被搜尋引擎視為不同網頁,同樣都會爬取資料

http://online.carrefour.com.tw/tw/
https://online.carrefour.com.tw/tw/

Robot.txt

此網站未使用robot.txt語法。

robot.txt 可以告知搜尋引擎,是否可以存取網站中的某些部分,或是否對這些內容進行檢索。

建議作法:
新增robot.txt檔案,加入下列語法。
User-agent:*
Allow:/Sitemap:https://online.carrefour.com.tw/tw/sitemap.xml

網站速度

網站速度的評分偏低,優化的方式如下:

  1. 移除未使用的 JavaScript
  2. 先載入重要的內嵌 JavaScript/CSS,並延後載入不重要的 JavaScript/樣式
  3. 在所有重要資源載入完成之前,延遲載入畫面外圖片和隱藏項目,以縮短互動準備時間
  4. JPEG 2000、JPEG XR 和 WebP 等圖片格式的壓縮效果通常優於 PNG 或 JPEG,因此能提高下載速度
  5. HTML語法需要再壓縮
  6. 移除樣式表中的無用規則,並延遲載入在不需捲動位置內容中未使用的 CSS
  7. 啟用文字壓縮,提供的文字資源應經過 (gzip、deflate 或 brotli) 壓縮
  8. 壓縮JavaScript和CSS檔案

Link Building

連結建立

Sitemap

透過Google Site Map 程式,產生sitemap.xml檔案,將檔案置於網站跟目錄,並提交給Google Search Console

內部連結

對電商網站來說,分類頁漢子分類頁間的連結建立非常重要,請見下圖說明

站外連結

對SEO來說,外鏈非常重要,其他網站連結到你的網站,就等於投一票給你,外鏈越多越好

內部連結的重要性

  • 主目錄和子目錄的連結關係,可以向搜尋引擎傳達,哪些頁面是主要的、哪些是次要的
  • 特定網頁具有較高權重,透過適當的內部連結,可以傳遞link juice,提升更多頁面排名
  • 必須建立深入的內部連結,以確保每一個頁面都有相關連結可以到達,以便搜尋爬蟲可以找到這個頁面

相較大部分同業,外部連結建立狀況不錯,可以下列方式再增加外部連結:

  • 用最親近的關係建立連結,像是上下游廠商、員工、贊助單位等
  • 連結的種類,不要都是同一個類型,如果全部來自黃頁網站、部落客評價等,會有作弊嫌疑
  • 連結的文字(Anchor Text)最好要多元化
  • 建立的連結,也可以包含一些無意義的文字,像是click here

旅遊網站SEO優化案例,包括Landing page、category page以及Homepage的優化。

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