訴求重點

丹堤五月推出的新品-玻尿酸冰咖啡,是台灣首創結合咖啡與玻尿酸的全新飲品!香醇的咖啡、水嫩的肌膚,丹堤玻尿酸咖啡讓您一次擁有!

訴求重點

飲品中加入的玻尿酸益生菌(菌種:TCI633益生菌),可以停留腸道長達48小時,並自然代謝產出玻尿酸!除了加入冰咖啡,添加在其他冰飲也很合適!

產品定位

鎖定女性30-55歲市場,趁著母親節檔期推出,打入女性中高齡市場。 此商品是市面上唯一可產出玻尿酸的益生菌,素食無腥味,適合與飲品一起食用

新品上市文宣

  • 全系列飲品第二杯半價
  • 加價15元可加購一份玻尿酸益生菌(原價30元)
  • 玻尿酸益生菌原價900/1盒,特價699
  • 優惠期間買10盒送1盒

五月上市新品

冰芝芝草莓牛奶

草莓與芝芝奶蓋的甜蜜結合,粉紅色的漸層底下,是草莓的酸甜滋味,乳香醇厚的鮮奶,最底層的茶凍中和了草莓的酸甜,粉嫩的色澤鮮嫩欲滴,微酸的甜味平衡了濃郁微鹹的芝士,口感絕佳、層次豐富怎能錯過!

冰芝芝黑糖珍珠鮮奶

黑糖珍珠Q彈入味,溶入香醇濃郁的芝芝奶蓋,在香濃鮮奶的調和下,帶出了黑糖的香濃,最上層的奶油芝士鹹香濃郁,中和了黑糖鮮奶的醇厚甜蜜,層次更加豐富圓潤,是珍珠控們不能錯過的甜蜜罪惡!

冰芝芝抹茶拿堤

採用日本靜岡的優質抹茶,香濃的鮮奶調和了抹茶微微的苦味,漂浮在上方的Cream Cheese 緩緩融入翠綠的抹茶中,增添了滑順與甜蜜的口感。濃郁香甜的芝士遇上抹茶,在豐富的層次與奶香中留下是濃醇的茶香。

冰芝芝拿堤咖啡

以香濃的鮮奶和經典的丹堤咖啡做基底,加上雙倍香濃的安佳Cream Cheese奶蓋,甜蜜香濃的奶蓋搭配微苦的咖啡,平衡了芝士的甜,更帶出了咖啡圓潤滑順的口感!

通路特性

  • 此商品非常符合通路特性,因為丹堤客群年紀較大、具有一定消費力
  • 丹堤門市多位於都會區,易於接觸都會女性客群
  • 通路並非醫療或保健食品通路,因此需要店員推廣,或是顧客口碑拓展

成長性

  • 由於咖啡店的通路特性不同,但因為將玻尿酸結合咖啡,對於原客群是一個特別的嚐試
  • 雖然市面上有其他加入玻尿酸的食品,但是與咖啡結合是首創,具有話題性和賣點
  • 丹堤是食品公司,產品不可宣稱有任何功效,因此行銷語言需要非常謹慎拿捏
  • 連鎖咖啡店,與保養食品的聯想度比較低,因此商品的推廣不能以「保養品」的角度出發
  • 咖啡店跨界推出保養飲品,要特別注意切入角度,以免和品牌形象差異過大,或是產生混淆感
  • 消費者一開始會因為新奇有趣,加上特價期間而嚐鮮,但在恢復原售價之後,如何成為長銷商品,需要進一步思考。
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