SEO 搜尋引擎優化-網站排名的關鍵因素

搜尋引擎有各自的演算法,囊括的排名因素(searching engine ranking factors)很多,想要做好網站 SEO ,我們必須對這些排名因素有一定的了解。Bing 曾經宣布,他的演算法內有1,000個變數,隨後Google宣布他的排名因素有200個,很多項目又可以細分到50個子變數,也就是Google的演算法可能高達10,000個變數!

但是,我們不太可能就搜尋引擎演算法公式內所有的變數進行優化,畢竟我們很難知道每一個項目,更遑論 一 一 優化了,本篇先針對網站SEO的重點要素分類,讓初學者對搜尋引擎的排名機制有一個初步的了解。

影響搜尋排名的三大因素:

  • 站內排名因素(On-the-page SEO)
  • 站外排名因素(Off-the-page SEO)
  • 違規操作

站內排名因素

也就是網頁內SEO,顧名思義,舉凡網站內容相關的SEO,都可以歸於此類。這也是站長比較容易掌握的部分。網頁內SEO又可分為:

  • 內容品質

網站內容的品質,絕對是重點因素!其中,內容的原創性尤其重要。因為搜尋引擎可以判斷哪一篇文章是原創的,只是,為了預防文章很快就被轉載,要盡快讓搜尋引擎收錄你的文章,或是刊登在社交網站上,都可以證明你的原創性。

此外,原創的文章很多,品質參差不齊,因此,使用者體驗也是重要的參考指標。你提供的內容要具有可讀性,如果網友瀏覽頁面的時間普遍短暫、或是頁面跳出率高等,都是一個負面指標。

(延伸閱讀:內容行銷VS. SEO優化-缺一不可的網站排名密技)

  • HTML

搜尋引擎的爬蟲爬的就是HTML,因此HTML要盡量提供足夠的線索,讓搜尋引擎可以更快判斷文章的相關性,內容不要隱藏於多媒體中(像是Flash、Java Script)。

(延伸閱讀:SEO網站優化入門-行銷人必學HTML語法)

  • 網站架構

同樣地,好的網站架構可以讓爬蟲很順利地,一層一層爬下去,而不好的網站架構,則會屏蔽搜尋引擎,造成很多頁面不被收錄的狀況。

(延伸閱讀:SEO網站優化-如何規劃網站架構)

站外排名因素

與網站內容無關的SEO因素,此部分也是站長掌控性比較低的部分。搜尋引擎會納入這些因素,是因為只參考站內因素得到的結果往往不是最好的,例如,早期的黑帽SEO操作的就大多是站內排名因素。

  • 信賴度

包含網站的權重、網站的參與度(engagement)、網域的歷史(包含網站存在的時間多久)等。

(延伸閱讀:什麼是網站權重?網站權重與排名)

  • 連結

連結的品質、連結的文字、連結的數量等。

(延伸閱讀:什麼是反向連結?如何建立反向連結提升SEO排名)

  • 社交聲量

這部分是關於社群網站的操作,由於假帳號操作也是很常見的,包括像是買粉絲等等。所以,搜尋引擎也會評估,跟你的網站互動高的、分享你的頁面的,是否是真的帳戶,或是只是殭屍帳戶?

(延伸閱讀:社交訊號(Social signal) 對SEO排名的影響)

  • 個人化因素

多年以前,每個人搜尋看到的結果都是相同的,現在不管是在哪個搜引擎,沒有人會看到一模一樣的搜尋結果,即便是使用無痕瀏覽也是如此,因為我們獨一無二的個人使用行為,也被考量進去了。

(延伸閱讀:個人化搜尋(Personalization)對SEO排名的影響)

 

違規操作

也就是俗稱的黑帽SEO,以違反搜尋引擎規則的方式,不當操作SEO,對網站排名會有負面的影響。

搜尋引擎也希望大家可以做好SEO,因為這樣可以改良他們的搜尋結果。因此關於SEO,搜尋引擎也有提供Guideline、相關文章及影片,鼓勵大家使用特定技巧優化SEO。

如果有違規操作,輕則排名下滑,重則網域徹底從搜尋引擎上消失,也就是即使查詢品牌名稱也找不到你的網站了!因此關於違規項目,也要特別注意。

 

排名因素是整體運作的

必須要特別注意的是,網站排名是搜尋引擎經過所有排名因素運算出來的結果,只是各個因素的權重會因不同的搜尋引擎,權重有所不同;或是隨著時間的推移,權重產生變化。

沒有任何一個單一因素,可以保證排名上升;但若是有越多的因素表現良好,則排名勝出的機率就會更高,而若是你的網站有負面排名因素,則排名也會因此下滑。

如果希望可以進一步鑽研的話,可以參考Moz的排名因素調查

 

SEO入門9堂課:HOME

1—SEO新手必學第一課-搜尋引擎運作原理

2—SEO 搜尋引擎優化-網站排名的關鍵因素

3—SEO網站優化-如何規劃網站架構

4—SEO網站優化入門-行銷人必學HTML語法

5—內容行銷VS. SEO優化-缺一不可的網站排名密技

6—什麼是網站權重?網站權重與排名

7—什麼是反向連結?如何建立反向連結提升SEO排名

8—社交訊號(Social signal) 對SEO排名的影響

9—個人化搜尋(Personalization)對SEO排名的影響

 

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