什麼是反向連結?如何建立反向連結提升SEO排名

早期搜尋引擎將 SEO反向連結 視同是一種投票機制,一個網站得到越多連結,就代表這個網站獲得越多的認同,但後來因為有很網站不當操作 SEO反向連結 ,藉由操弄連結數量提升SEO排名,搜尋引擎的演算法也因此不斷進化,將連結的品質和關聯性等等都列入考量,作為一個有力的排名因素。

什麼是反向連結?網際網路就像一個巨型的蜘蛛網,網站連結就像是上面的絲線,通往不同的頁面或是站點。搜尋引擎會爬取網頁之間的連結,也會爬取不同網站間的連結。網站連結除了讓搜尋引擎可以順利地爬取不同的網站和頁面,並發現新的頁面,更讓搜尋引擎可以透過這些連結,了解不同的頁面之間的關聯性。

如同上一個章節提及,連結不只是代表一個網站受歡迎的程度,還反映了網站權重、信任度,社群網站的分享和按讚數,也顯示了網站的互動(Engagement)程度。各大搜尋引擎都將連結列入SEO排名因素,而Google更是第一個特別倚重這個因素的搜尋引擎,以網站連結來優化搜尋結果。

SEO反向連結 數量

一個網站越受歡迎,通常會獲得越多的連結,很多網站都發現,獲取越多反向連結,排名就越好。特別是這些連結來自越多網站,效果會更卓著;100個連結來自同一個網站,以及100個連結來自100個網站,代表的含意有極大的差異。

早期只要網站有大量的連結,就會帶來更好的SEO排名,但因反向連結被濫用,連結數量的重要性慢慢降低,搜尋引擎開始將連結的相關性和品質列入考量,Google頻繁更新企鵝演算法(Penguin)就是一個例子。

SEO反向連結 文字/錨點文字

另一個影響連結權重的,就是錨點文字了。例如,福特汽車不太可能在網友搜尋機車時得到好的排名,因為連結到福特汽車網站的連結文字,通常都不會是"機車"相關字詞;同樣的,如果福特汽車設法得到大量的美妝網站連結,對它是不會有任何幫助的。

錨點文字就是文字連結,點擊錨點文字會另開一個新的網頁。錨點文字就好像是一個網站對另一個網站的描述。例如,如果你的網頁是關於休旅車選購,得到一個錨點文字是”休旅車”的連結,就像是你是休旅車的專家,這個連結的相關性以及權重都會相對較高。得到越多錨點文字是休旅車的連結,在”休旅車”的搜尋排名就會越高。

特別需要注意的是,假設你得到大量的錨點文字連結,且都是你的網站要經營的重點關鍵字,Google也可能懷疑這是人為不當操作。

SEO反向連結 品質

部分統計指出,有多達60%的網頁是垃圾網頁。為了排除這些內容,搜尋]引擎有一個網站信任度機制,而有很高的比重是以網站獲得的連結來衡量。搜尋引擎會計算指向你的網站的連結,但並不是每一個連結都得到同樣的計分;反向連結的品質越高,獲得的網站權重就越高。

反向連結的信任度

如果獲得的是非營利單位的連結,例如:政府單位、學校等等網站的連結,對於SEO排名也會有比較大的幫助。

反向連結的主題

指向你的網站的連結,如果是特定主題的網站,且主題跟你的網站具有相關性,它的權重會比一個沒有特定主題的反向連結更高。

反向連結的權重

搜尋引擎會計算多少連結指向你的網站,但並不是每個連結都得到一樣的權重,得到的連結品質越高,則得到越高的權重。何謂高品質的連結?如果是得到大型網站、高知名度的網站的連結,它的權重就會高於一般網站的連結。

社群分享的力量

從2011年開始,社群網站開始蓬勃發展,而社群分享數量之大也開始影響搜尋的結果。Google開始將社交訊號列入搜尋排名的因素,包括在網友處於登入狀態時,提供個人化的搜尋結果,這些結果包含搜尋者的個人生活圈中的分享內容。雖然這些搜尋結果不見得會在搜尋第一頁出現,但排名很顯然地因為社群影響力而提升了。

社群的分享是否可以等同於連結呢?雖然沒有證據顯示社群分享會影響網站排名,但目前而言,網站連結的效果以及持續力,仍是遠勝於社群分享的。

SEO反向連結 的類型

由於黑帽SEO氾濫,搜尋引擎越來越看重連結品質,很多網站建立低品質連結操弄排名結果,受到搜尋引擎的懲罰,因此行銷人員在建立反向連結的時候,更要小心不要誤入禁區,造成反效果。

常見的反向連結有下列幾項:

  1. 自然取得的連結

能取得自然的反向連結是最佳狀態,這代表你的網站有一些誘因,讓其他網站主動反向連結你的頁面。

可能的情境是:你有一篇很棒的文章,然後你主動聯繫了一些具有影響力的網站或是部落格,他們認為你的內容是很好的來源,因此反向連結你的頁面,在這個過程中,有更多的部落格或是網站也看到這篇內容,產生更多自然連結。

這樣的作法,也是Google官方認證,最佳的連結取得方法,是最經得起時間考驗的方式。

  1. 人為取得的連結

這是一般的公司取得連結最常見的方式,特別是如果你的公司或網站剛起步,沒什麼知名度的時候。這時候可能的做法,就是蒐集一些部落格或是網站名單,然後主動聯絡他們,請他們連結你的網頁。這時候你除了要給予對方足夠的誘因連結你,還需要找到可能對你的內容感興趣的人、以及相關的產業。(如果你連繫無關的產業,對方可能會很困惑,且這樣的連結也比較沒有幫助)如果隨機的尋找網站和部落格建立連結,除了失敗率會比較高,還可能帶給你的網站不好的名聲。

  1. 自行製造的連結

這樣的作法,處於一個灰色地帶,一不小心就會被認定是黑帽SEO。且在Google推出企鵝演算法之後,這樣的方式效果開始減弱,甚至有可能會被懲罰。

可能的作法包括:部落格留言、發布有錨點文字的新聞稿、訪客留言、論壇留言、圖片置入連結、提交不當的黃頁目錄等等。

偵測你的反向連結

你需要什麼樣的反向連結?反向連結有下列幾種:

  1. 連結到你的首頁
  2. 連結到你的內頁,例如產品或是分類頁面
  3. 錨點連結:包含你的品牌、公司名稱
  4. 錨點連結:包含你的重點關鍵字

通常你得到的反向連結都會是綜合上列幾項,例如,可能是品牌名稱連結到你的深層頁面,或是特定關鍵字連結到你的首頁。雖然Google 已不再發布Page Rank,行銷人員仍可參考下列網站的相關指標,比較你和競爭者的現況:

  1. Open Site Explorer
  2. Majestic SEO
  3. URL Rank from

例如,可能你有一個重點關鍵字沒有任何反向連結,或是你有一個重點產品頁面沒有任何反向連結,透過這樣的比較分析,進一步擬定反向連結的改善方針:

如何建立反向連結

  1. 提交黃頁目錄

將網頁提交到黃頁目錄網站,是建立反向連結的第一步,是最簡單也是最不費力的,特別是提交到免費的黃頁目錄。例如,政府網站、圖書館、產業黃頁等。

  1. 鏈接誘餌(Linkbait)

創造吸引眼球、絕佳的內容,讓其他人主動連結你。雖然這並不容易,但也是少數主控權在自己手上的連結創造方式。什麼樣的內容會是鏈結誘餌?具新聞價值的、具娛樂性的、幽默的、具爭議性的、視覺化的資訊圖表等,讓你想分享給朋友的、其他媒體部落格想要轉發的內容,造成病毒發散效果。

想知道什麼樣的文章會可以創造連結?最簡單的方法就是上Facebook看看,大家都喜歡分享什麼樣的內容。

  1. 創造新聞價值

贏取新聞媒體、部落客、社群媒體的關注,這樣獲取的連結除了有效,也是經得起時間考驗的。例如,發布一個很棒的新產品、引發具爭議性的議題,舉辦大型活動或僅只是免費贈送贈品等等。

另一個方式,就是直接發布發布公關新聞稿,這麼做除了是一個媒體宣傳外,也是增加網站連結的好方法。發布公關新聞稿則可能需要透過與媒體的關係,或是需要付費的。

  1. 建立關係

列出一個跟你的產業相關的部落客清單,並開始跟他們建立關係。在他們的部落格關注他們,並在你的部落格建立他們的相關連結。當他們發現獲得你的關注,未來當你有與他們相關的內容,他們也比較願意反向連結你。

  1. 社群媒體

優化你的社群官方帳號,雖然有很多社群網站使用了"nofollow tag",所以這麼做可能並不會實際帶來排名的效益,這仍然是網站的外部連結之一。搜尋引擎漸漸開始將社交訊號納入,用來評估網站權重和內容相關性。除了上述原因之外,最根本的就是,這也是創造網站流量的方法之一。

  1. 發布RSS feed

如果你發布RSS feed,且相關的內容都是有資訊價值的話,有些人可能會加入你的RSS內容,此時部分會產生連結。雖然很多人覺得,這技術都老掉牙了!怎麼不用Facebook就好了?但是,以訪客忠實客來說,RSS絕對比FB相對忠誠。

此外,因為RSS是給機器讀的格式,搜尋爬蟲可以很快地知道網站的更新內容是哪些?這也讓網頁的更新內容,不管是檢索、收錄到索引的時間都縮短。因此,這也是使用RSS的好處。

  1. 公司官方部落格

讓公司部落格提供有價值的、資訊豐富或是具有娛樂性的資訊來源,這是很有效的連結建立方式之一,也是少數Google官方推薦的方式。

  1. 利用網路評論

大部分小型網站可能還沒累積足夠的網站權重,這時候網路評論的排名會特別高。你可以在網路商城建立產品清單,網路商城可能會不定期地評論相關產品,此時可能會提及你的反向連結。

或是,也可以前往其他部落格下評論,留下具有建設性、相關性的評論,此時除了增加反向連結,也可能會導入網站流量。

如果公司已經具有一定的知名度,也可以在wikipedia上面建立公司自己的相關簡介,並置入連結。

  1. 發起聯名行銷或是尋找合作夥伴(Co-marketing)

尋找合作夥伴也是建立反向連結的好方法,通常尋找的都是相關產業、但不是直接競爭的公司,最好是具有互補性的公司,例如,GPS公司找汽車公司找做聯名行銷,互相連結,大家都增加了有效連結,皆大歡喜。

  1. 客座部落客發文(Guest blogging)

建立品質優良的反向連結,客座部落客可能是最有效的方法了。

什麼是客座部落客?例如,你想寫一篇GPS的開箱文,這時候你可能會找上一個人氣汽車部落客,請他審核是否要在他的部落格發布你的文章?如果通過審核,這個人氣汽車部落客就會發布你的GPS開箱文。

試想,人氣部落客動輒擁有數十萬粉絲,每天的瀏覽量是非常驚人的,能夠在這樣的平台發布文章,絕對是很好的廣告平台。除了導流量,加上建立的反向連結,對網站來說絕對值得。

這對人氣汽車部落客有什麼好處呢?每個部落客都希望穩定持續提供新鮮、有價值的文章,如果有一個客座部落客,提供了一篇值得刊登的文章,部落格經營者只需要一點點努力,就可以獲得好的內容,何樂而不為呢?

圖片來源: www.onlinewebfonts.com

SEO入門9堂課:HOME

1—SEO新手必學第一課-搜尋引擎運作原理

2—SEO 搜尋引擎優化-網站排名的關鍵因素

3—SEO網站優化-如何規劃網站架構

4—SEO網站優化入門-行銷人必學HTML語法

5—內容行銷VS. SEO優化-缺一不可的網站排名密技

6—什麼是網站權重?網站權重與排名

7—什麼是反向連結?如何建立反向連結提升SEO排名

8—社交訊號(Social signal) 對SEO排名的影響

9—個人化搜尋(Personalization)對SEO排名的影響

Close Panel